En Angleterre au début du XIXème siècle par George Bryan Brummel ; en France sous la plume des écrivains romantiques (Balzac, Barbey d’Aurevilly ou Baudelaire), le dandysme est devenu une véritable doctrine artistique et philosophique. Bien plus qu’une attitude, il relève d’une morale de l’apparence. Baudelaire l’exprimait ainsi : « le dandy doit aspirer à être sublime sans interruption : il doit vivre et dormir devant un miroir ». Oscar Wilde dans Le portrait de Dorian Gray évoque une conception purement esthétisante de l’existence. Au-delà des objets de la boutique, French Naphtaline propose des fragments d’élégance intemporelle.
